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La collection de montres A|X Armani Exchange a été créée par Giorgio Armani et inspirée de son mode de vie préféré, urbain, dans la Big Apple. Cette ligne créée en 1991 est la plus accessible en termes de prix du groupe Armani. Elle vise les jeunes clients, adolescents et les jeunes adultes, et se rapproche d'un style « urban chic » et moderne. Les campagnes publicitaires associées à la marque sont assez provocatrices. Les boutiques qui en vendent sont surtout présentes aux États-Unis.

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