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Los hermanos Marciano nacieron en Marruecos y provienen del pueblo de Debdou, en la región oriental del país. Su familia se mudó a Francia, en la Costa Azul. Crecen en Marsella, donde trabajan en la moda. Después de la elección del socialista François Mitterrand como presidente de la República en 1981, decidieron abandonar Francia e irse a Los Ángeles para hacer jeans y fundar una marca. En ese momento, la tela de mezclilla estadounidense pasó de moda. Para lanzar su negocio, los hermanos Marciano ven la oportunidad de asociarlo con el estilo europeo.

Mientras no hablaba una palabra de inglés, Georges Marciano observa una valla publicitaria "¿Adivina dónde está la mejor hamburguesa? Big Boy "y decide cambiar el nombre de la empresa" Adivina? ".