De gebroeders Marciano werden geboren in Marokko en komen uit het dorp Debdou in de oostelijke regio van het land. Hun familie verhuisde vervolgens naar Frankrijk, aan de Côte d'Azur. Ze groeien op in Marseille, waar ze in de mode werken. Na de verkiezing van de socialist François Mitterrand als president van de Republiek in 1981, besloten ze Frankrijk te verlaten en naar Los Angeles te vertrekken om jeans te maken en een merk te vinden. In die tijd raakte de Amerikaanse denimstof uit de mode. Om hun bedrijf te starten, zien de gebroeders Marciano de mogelijkheid om het te associëren met de Europese stijl.

Hoewel hij geen woord Engels sprak, ziet Georges Marciano een reclamebord: "Raad eens waar de beste Hamburger is? Big Boy 'en besluit het bedrijf te hernoemen' Guess? ".